送り手である広告主が受け手である

消費者の態度や行動に影響を与える目的で、新聞、放送などの広告媒体（アドバタイジング・メディア）を通じて有料で行う情報伝達活動。

したがって受け手である消費者にとっては、商品情報や生活情報などを選択しながら受け取ることができる社会情報源ともいえる。

広告が他のコミュニケーションと異なる点として次のことがあげられる。

広告は商業目的を果たすためのものであり、その目的は企業目標の達成と消費者の利益にかなうべきものである。

したがってマクロ的にみれば、社会的・経済的福祉の増大を図るためのものといえる。

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